教你在搜索推广中如何选准关键词

无论是网站优化获取自然排名，还是搜索推广获取竞价广告，搜索引擎已经成为很多公司网络营销主阵地之一。在搜索框输入关键词，是网民检索信息的主要方式，也是触发网站排位的主要途径。所以关键词精准选择，是展开搜索引擎营销的第一步，非常关键。而在现实情况中，由于很多公司缺乏专业的SEM人员，关键词的选择更多还是用主观猜测的方式。如此不仅浪费了大量的推广费用，推广转化效果也大打折扣。通过多年网络营销实战分析，依循以下三步分析选准关键词，或可有效提高推广转化效果。 第一步：遵循关键词选取原则 关键词选取原则有三，即检索量适宜、竞争度适当、展现率客观，分别阐述如下： 检索量适宜：指的是关键词有一定的搜索展现量，检索量太大的词搜索优化难度太大，或者商业推广竞价成本太高。而检索量太少的偏僻词，自然排名或者推广上位却没人检索，事倍功半。 竞争度适当：任何方式的营销，ROI都是首要的考量因素，所以关键词竞争度也是选词的主要指标之一。竞争激烈的词，其必然会带来推广成本的加大，而其转化率却并不一定很高，建议适可而止。 展现率客观：由于人为刷站的存在，搜索底层表现的一些数据并不非常客观。比如百度指数、搜索引擎的相关搜索、下拉框以及一些冷门词的自然排位等，一定要认真综合比对分析。 第二步：掌握关键词拓词方法 拓词就是根据某一个词，或者某几个词进行关键词相关性拓展，一般从如下几点着手： 核心词：核心词就是一个行业最核心的一些词，比如引航博景所在行业的 网络营销 、 、 网站建设 、 网页设计 等关键词。 延展词：就是根据核心词延伸而来的一些词，比如关键的同义词、近义词、反义词、组合词，调整关键词字词顺序，在关键词的前后中位置增加空格、助词、定语等等。 品牌词：就是公司或商品的品牌，比如一些商贸公司会经销很多商品，而品牌词就是一个很不错的选择。品牌词包括自有品牌、竞品品牌、上下游友商品牌等。 地域词：就是给原有关键词增加地域属性，比如 上海网站建设 、 网站公司 上海 等就是地域词。 疑问词： 好不好 、 怎么样 、 多少钱 等等，疑问词相对推广成本偏低，但是却很符合网民检索习惯。 第三步：巧用关键词分析工具 关键词分析工具很多，比如爱站和站长工具都有提供关键词挖掘工具，在拓词的同时并且给出对应关键词的收录量、检索量以及优化分析等等。引航博景今天重点介绍的，是百度凤巢系统后台提供的工具，由于基于百度搜索系统数据分析而来，相对客观准确一些。如图示，在进行关键词检索时，百度的拓词工具不仅丰富的对检索词进行拓展延伸，而且提供日均检索量、推广位出价底限、竞争度分析以及推荐理由等，数据相对翔实。在通过第二步掌握的拓词方法，然后配合百度拓词工具的分析帮助，我们可以很轻松的选取到合适的关键词。 除去文中所述方法外，关键词甄选的方法及分析工具还有很多。无论如何选择，其遵循的根本选择只有一个，那就是关键词符合网民检索习惯，有一定流量但是推广成本可控。随着搜索引擎商业推广位置的减少，单个关键词点击价格势必不断推高。所以推广账户中，每一个关键词的选取都要慎之又慎。即便是通过SEO获取排名的一些关键词，其背后也需要大量链接和原创内容的支持，对于一些低检索量和低转化率的关键词，完全可以予以放弃。因为每个网站的权重是相对固定的，能带来流量转化的关键词就那么几个，太多的关键词不仅浪费了精力，而且分散了网站权重。 怎么找关键词？网站发文章的时候，关键词很重要，但是怎么才能找到高点击率的关键词呢？今天我们就来看看那网络热门关键词的查找方法，需要的朋友可以参考下 SEOer看一个网站成不成功首先主要看排名、收录、流量而这些不是一个首页排名就能完成得了的，所以长尾词就突现其重要性了。那么如何优化长尾关键词?下面小编就为大家介绍长尾关键词优化的三大要领，来看看吧 如何优化核心关键词？这是一个对网站优化来说比较重要的事，下面小编就给大家带来优化核心关键词的方法，一起来看看吧 网站流量80%来源于长尾关键词，我们优化最多也是一般关键词。在用户搜索目的里，用户信息类关键词搜索量是最大的！ 在上一篇文章中，小编讲解了什么是目标关键词，感兴趣的朋友可以看看《seo优化目标关键词是什么?》，接下来小编来讲讲seo优化目标关键词和长尾关键词的区别!