从贵价当道到平价之光 智能穿戴产品成消费新宠

可穿戴的智能产品，在大部分人眼中，可能会被认为是男性属性较强的消费品，但有业内人士认为，女性一直是新兴消费市场的主力，在这个产业中，如何抓住女性消费者的眼球非常重要。 据国家统计局数据显示，2021年，智能消费成为了女性消费的新领域。在过去一年中，女性在智能设备上投入更多，运动追踪器、智能手表、VR眼镜等成为最受女性欢迎的产品之一。其中，46-55岁女性在智能设备消费的成交金额同比增长122%。“智能穿戴”作为一个新兴消费品类，在今年的“三八”国际劳动妇女节促销活动中，也大大释放了消费潜力。 “智能穿戴”渗透日常生活 什么是“智能穿戴”？简单地说，就是可直接穿在身上、或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式智能设备。 2012年被称为“可穿戴设备元年”，一款名为Pebble的智能手表爆红。历经十年的快速发展，几年前还只能在网上见到的智能穿戴产品，如今在生活中随处可见，其产品类型也十分丰富，包括以手腕为中心的智能手表、腕带、手环；以头部为中心的智能眼镜、头戴显示器、耳机；以脚踝为中心的鞋袜、护膝；还有智能服饰、书包、拐杖等。 值得一提的是，在这么多智能穿戴产品中，智能手环、智能手表占了当下消费市场的半壁江山。据相关数据显示，2020年，在中国可穿戴产品市场中，智能手环、手表的产品份额约为47.5%。预计2023年，智能手表将会占据市场更大的份额。 近日，羊城晚报记者走访了位于广州太古汇的顺电超市，智能手表、智能手环被摆满了整整一面货架。店员何先生告诉记者：“随着生活节奏不断变快，年轻人面临的压力也越来越大，界面简洁、使用简单、携带方便且又能够监测身体健康数据的智能手表、手环越来越受到大家喜爱，销量呈现逐年上涨的趋势。” 产品技术更新迭代，如今在市面上看到的智能手环、智能手表，都有一个共同的功能——监测身体数据、提供运动信息。据业内人士表示，除了广泛运用于健康监测、慢病治疗、康复护理等医疗领域，“智能穿戴”在游戏、防走丢等领域也展现了良好的市场前景。例如，记者在市面上看到的AR/VR眼镜、头盔可加强游戏交互体验，GPS定位、蓝牙报警可及时告知儿童监护人或宠物主人信息定位。不难发现，“智能穿戴”早已渗入消费者生活的方方面面。 在顺电超市，记者还注意到一款类似VR眼镜的产品，售价不低。据店长介绍，那是店内的无人机专用飞行眼镜，可让人通过头部动作控制无人机，同时以无人机的视角观察其所拍摄的画面。这款以第一人称视角运行的无人机控制器，采用了高清流畅的图像传输技术，可沉浸式体验翱翔青空的飞翔感，受到摄影“发烧友”的喜爱。 随着各种智能穿戴设备的推陈出新，不少产品正由新兴市场快速向大众消费品市场迈进。湖北工业大学信息与交互设计研究所相关研究人员接受记者采访时指出，在未来，随着单一领域的智能穿戴产品技术日渐成熟，不同领域和功能诉求的产品会根据用户实际需求实现互补，从而带来更符合用户需求的智能体验，其发展方向也会日渐明确和多元化。 国产品牌成为“高性价比”优选 近几年，国内互联网企业和手机厂商争先恐后推出自己研发的产品，切分可穿戴智能产品的市场蛋糕。前年，具备ECG(心电图)持续监控功能的“OPPO Watch ECG”上市；去年年底，华为推出腕部心电血压记录仪“华为WATCH D”(支持血压测量与心电采集)……在方兴未艾的智能穿戴设备领域里，国产品牌同样有能力成为业界弄潮儿。 记者通过线上商城搜索智能穿戴产品发现，销售品类以手环、手表类产品为主，国产品牌位居售卖列表前列，价位在100元至1000元不等，销量最高的前十名基本价位在150元至400元之间，“高性价比”成为国内智能穿戴产品在大众消费市场的一个重要发展趋势。 “以国产品牌的智能穿戴手表为例，分低、中、高端三个段位，价格分别在100元-500元、500元-2000元、2000元及以上三个区间。”何先生向记者透露，最近几年，由于国产智能设备发展的进步和技术的创新，价格亲民且功能齐全的中低端智能穿戴产品成为了消费者的“高性价比”优选。据艾媒报告中心数据显示，在愿意购买可穿戴设备的受访者中，只有不到20%的人可以接受1000元以上的价格，而超过60%的消费者希望价格在500元以内。 在国产智能穿戴产品中，出圈的不仅仅是手环和手表，便携化、可穿戴的肩颈按摩仪、眼部按摩器等按摩保健产品也在大众消费市场“走红”。在广州友谊商店，记者了解到其国产眼部按摩器的价格在200元至800元不等，肩颈按摩仪的价格则在300元至1000元不等。正在选购智能穿戴产品的严女士告诉记者：“母亲肩颈经常疼痛，同事推荐了几款性价比不错的产品，想买个比较轻便的可穿戴式按摩器给她。” 清华大学新闻学院教授、博士生导师、清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任沈阳，多年来以AI和大数据、新媒体、元宇宙、网络舆论、虚拟人和机器人为研究方向，他告诉记者：“国产智能穿戴品牌在未来的发展值得期待，因为智能穿戴领域和制造工业基础有一定的关联性，我国在传统制造业领域表现亮眼，这对于中国的智能穿戴行业发展是一个巨大的机会。我们当下完全有能力把人工智能和智能穿戴设备整合得更好，拿出更加符合用户需要的高性价比产品，从而实现更大范围的市场占有。”